NIKE: "Just Do It"

    Nike es una empresa estadounidense creada en 1964 por Phil Knight y su entrenador en la universidad, William Jay Boweman. La idea inicial de la marca fue la creación y distribución de calzado deportivo con el nombre de Blue Ribbons Sports, hasta 1971 donde aparece de forma definitiva Nike tal y como lo conocemos hoy en día. 

    La entidad de calzado deportivo fue diversificando su producción y comenzó a desarrollar ropa y productos de todo tipo. Desde balones de fútbol hasta camisetas, pantalones y muchos más artículos enfocados al deporte. Creando diferentes marcas dentro de Nike como Air Jordan, Nike CR7, Converse, Nike Golf, etc.

    Los grupos de interés de Nike se pueden dividir entre internos y externos. Los internos están formados por los accionistas, inversores, empleados y directivos. Por otra parte, los externos se dividen entre la competencia, grupos comerciales, institucionales y de comunicación.

    Los principales accionistas e inversores de Nike son varios debido a que la empresa es una sociedad anónima. Uno de los fundadores, Phil Knight tiene el 2,4% de la empresa. El resto de los principales accionistas son The Vanguard Group con un 9% de la entidad, al igual que Vanguard Fiduciary Trust.

    En cuanto a los empleados, Nike cuenta con más de 75 mil personas. Por último dentro de los internos, los principales directivos de la entidad estadounidense son John Donahoe (Director ejecutivo), el propio creador Phil Knight y Matthew Friend entre otros muchos. 

    Por otra parte, en los grupos de interés externos existen diferentes puntos. La competencia se divide en todas las empresas que fabrican y distribuyen productos deportivos por todo el mundo, a destacar las más importantes como Adidas, Puma, New Balance, etc. Además, dentro de estos grupos aparecen los comerciales que son principalmente grupos minoristas (personas individuales que compran directamente a la tienda física u online de Nike), mayoristas, socios comerciales como pueden ser los logísticos, proveedores, etc.

    Los institucionales responde a gobiernos que regulan la actividad empresarial de Nike, bancos y empresas inversoras, y también ONG con intereses en cuestiones sociales.

    Por último, añadir la comunicación donde destaca las campañas publicitarias tanto en televisión, redes sociales, radios, periódicos, revistas, programas, etc.