LAS DIFERENTES FORMAS DE COMUNICAR DE LAS EMPRESAS

     Las campañas de comunicación son esenciales a la hora de hacer crecer una empresa. Hay diferentes tipos de formas de comunicar y diferentes obejtivos. Puede ser objetivos de notoriedad, es decir querer dar a conocer algo, objetivos de posicionamiento (proyectar una imagen concreta) y de comportamiento, en otros términos, que la gente haga o deje de hacer algo. 

    Para explicar estas campañas vamos a exponer varios ejemplos de tres empresas dentro de la industria financiera, bancaria y de seguros. 

CAMPAÑA DE NOTORIEDAD:

    Para este ejemplo, he escogido al Banco Santander y su campaña "Tan, Tan...". En ella muestran su App, dando a conocer todas las posibilidades y facilidades que nos da esta.

https://www.youtube.com/watch?v=9A9jny5F2X4 - Anuncio emitido en televisión sobre la App.

CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO:

En cuanto a esta campaña, un ejemplo que lo muestra a la perfección es el documental de "Nómadas" de ING Direct. En él, se muestra una postura de las nuevas formas de trabajar, dándoles una definición de nómadas. Por lo tanto, la entidad financiera busca posicionarse como un banco que ayuda a las nuevas profesiones que están surgiendo hoy en día, proyectando así una imagen renovada de ING. 

https://www.youtube.com/watch?v=AJcVsm7VFd4- Breve resumen del documental "Nómadas" de ING Direct. 

CAMPAÑANA DE COMPORTAMIENTO: 

Por último, una empresa que destaca en las campañas de comportamiento es la Mutua Madrileña, debido a que sus anuncios siempre buscan que la gente vaya a su empresa y deje de ir a otra. Es decir, incitan al comportamiento de abandono de su actual empresa de seguros y animan a unirse a la suya, a través de ofertas, casos, etc. 

https://www.youtube.com/watch?v=B67hMkBSTBs - Anuncio de La Mutua donde se ejemplifica la idea de campaña de comportamiento